တင်သၠုင် ပြိုင်ပ္ကာန်
| ကဏ္ဍ အဓိက | ပရေင်ပိုန်ဒြပ်၊ ဗျူဟာ စဳမံင်ကောပ်ကာဲ (Strategic Management) |
|---|---|
| သဘဴဓဝ် အဓိက | သၞောတ်ဝ် င္ၚုဟ်တန် (Cost Leadership)၊ ပရေင်တၞဟ်ခြာ (Differentiation) |
| ဝေါဟာရ မတုပ် | Competitive Advantage |
| တၠပညာ အဓိက | မိုက်ကယ် ပဝ်တာ (Michael Porter) |
တင်သၠုင် ပြိုင်ပ္ကာန် ဟွံသေင်မ္ဂး အစောံပြိုင်ပ္ကာန် (အၚ်္ဂလိက်: Competitive edge ဟွံသေင်မ္ဂး Competitive advantage) ဝွံ ဒှ်သဘဴဓဝ် ပရေင်ပိုန်ဒြပ် ကေုာံ ဗျူဟာစဳမံင်ကောပ်ကာဲ (Strategic Management) မွဲတုဲ၊ ဍေံစၞောန်ထ္ၜးကဵု အစောံစရာဲ၊ အခေါင်အရာ၊ ဟွံသေင်မ္ဂး လက္ခဏာ တၟေင်မွဲ မဖန်ဗဒှ်ကဵု ညံင်ကမ္မဏဳ ဟွံသေင်မ္ဂး ပရေင်ကမၠောန်မွဲ ဂွံခိုဟ်လောန် လတူ ကမ္မဏဳ ပြိုင်ပ္ကာန် ညးတၞဟ်တအ်ရ။
ယဝ်ရ ကမ္မဏဳမွဲ နွံကဵု "Competitive edge" မ္ဂး၊ ညးတအ် ကလိဂွံ အခေါင် သွက်ဂွံ သွံကပေါတ် ဂွံဂၠိုင်နူ ညးတၞဟ်၊ ကလိဂွံ သြန်ပရဲ (Profit margins) ဂၠိုင်နူ ညးတၞဟ် ကေုာံ မာန်တန်တဴ လတူ ဗွိုက်လဒပ် (Market) လံလလောန်မာန်ရ။
ဗျူဟာ အဓိကဂမၠိုင် (Major Strategies)
[ပလေဝ်ဒါန် | ပလေဝ်ဒါန် တမ်ကၞက်]အတိုင် လညာတ် တၠပညာ ဗျူဟာ ပရေင်ပိုန်ဒြပ် မိုက်ကယ် ပဝ်တာ (Michael Porter) မ္ဂး၊ သွက်ဂွံ ကလိဂွံ တင်သၠုင် ပြိုင်ပ္ကာန်ဝွံ ကမ္မဏဳတအ် ဒးစကာ ဗျူဟာ သဇိုင် (၃) သာ် အတိုင်ဗွဲသၟဝ်ဝွံရ-
- ဗျူဟာ က္ဍိုက်က္ဍိုပ် လပါ်င္ၚုဟ်မး (Cost Leadership):
- ဒှ်ပွမဖန်ဇန် ညံင်င္ၚုဟ်တမ် (Cost of production) ကပေါတ်ဇကု ဂွံအောန်အိုတ် ကေုာံ တန်အိုတ် ပ္ဍဲကဵု ဗွိုက်လဒပ်ဂှ်။
- ဥပမာ: ကမ္မဏဳ Walmart ကဵု Amazon တအ်ဂှ် ဟိုတ်နူ ညးတအ် ရာန်ကပေါတ် မွဲဝါမ္ဂး ဗွဲမဂၠိုင်ဂၠေင် (Economies of scale) တုဲ သွံဂွံ နကဵု င္ၚုဟ်တန်တန်ရ။ ဏအ်ဂှ် ဒှ် "Competitive edge" ညးတအ်ရ။
- ဗျူဟာ ဖန်ဗဒှ် ပရေင်တၞဟ်ခြာ (Differentiation):
- ဒှ်ပွမဖန်ဗဒှ် ကပေါတ် ဟွံသေင်မ္ဂး သေဝါ (Service) မွဲ ညံင်ဂွံ တၟေင်တၞဟ်ခြာ ကေုာံ ခိုဟ်လတူ ကပေါတ် ညးတၞဟ် စဵုကဵု ညးရာန်တအ် ဒုင်စုတ် င္ၚုဟ်မး သၠုင်သၠုင် (Premium price) မာန်ရ။
- ဥပမာ: ကမ္မဏဳ Apple (အက်ပဲါ) တအ်ဝွံ ကပေါတ်ညးတအ် င္ၚုဟ်က္ဍင်ကီုလေဝ် ဟိုတ်နူ ဒဳဇြိုင်ကျေဝ်၊ ကွတ်ပညာခိုဟ် ကေုာံ စကာလောဲသွာ (User experience) တုဲ ညးရာန်တအ် ဒးစိုတ်ရ။ ဏအ်ဂှ် ဒှ် "Competitive edge" လပါ် တၞဟ်ခြာ ရ။
- ဗျူဟာ စွံအာရီု ကဏ္ဍဍောတ် (Focus / Niche Strategy):
- ဒှ်ပွမဟွံပြိုင် လတူ ဗွိုက်လဒပ် အလုံအိုတ်သီုတုဲ၊ စွံအာရီု ပြိုင်ပ္ကာန် လတူ ကဏ္ဍမၞိဟ်ဍောတ်တ် ဟွံသေင်မ္ဂး ဗွိုက်ဒေသ တၟေင်မွဲဓဝ်ရ (Niche market)။
အရာမဖန်ဗဒှ်ကဵု တင်သၠုင် ပြိုင်ပ္ကာန် (Sources of Competitive Edge)
[ပလေဝ်ဒါန် | ပလေဝ်ဒါန် တမ်ကၞက်]သွက်ဂွံ ကလိဂွံ တင်သၠုင် ပြိုင်ပ္ကာန်မွဲဂှ် ကမ္မဏဳတအ် ဒးသိုင်ခၞံ လတူ အရာအဓိကတအ်ဏအ်ရ-
- ယၟု ကေုာံ ပရေင်စၟတ်သမ္တီ (Brand Equity): ယၟုကမ္မဏဳ မဒယှ်တမ္ညဝ် ကေုာံ မၞိဟ်တအ် ပတှ်ေစၟတ် (ဥပမာ - Coca-Cola)။
- ကွတ်ပညာ တၟိ (Innovation / Technology): ပွမနွံကဵု ကွတ်ပညာ မညးတၞဟ် ကၠောန်ဗက် ဟွံမာန် ဟွံသေင်မ္ဂး လိက်စၟတ်ပိုင်ပြဳ (Patents)။
- ဒြဟတ်မၞိဟ် ကေုာံ ကွတ်စိစောန် (Skilled Workforce): ပွမနွံကဵု သၟာကမၠောန် မစိစောန် ကေုာံ ပရေင်ကောပ်ကာဲ မခိုဟ် (Talent Management)။
- ပရေင်ဆက်ဆောံ ကောန်ค้า (Customer Service): ပွမကဵု သေဝါ ရီုဗင် ကောန်ค้า မပြဟ်ပြေဟ် ကေုာံ ယေန်သၞာင်।
သုတေသန မဆက်စပ် (Related Academic Concepts)
[ပလေဝ်ဒါန် | ပလေဝ်ဒါန် တမ်ကၞက်]ပ္ဍဲကဵု ပရေင်လ္ၚတ် သုတေသန လူမှုဗေဒ ကေုာံ ပရေင်ပိုန်ဒြပ်မ္ဂး၊ Competitive edge ဏအ် ဆက်စပ်ဒၟံင် ကု-
- လဒက်ပ္တန် သယံဇာတ (Resource-Based View - RBV): လညာတ်သီအဝ်ရဳ မဟီုလဝ် ဒဒှ်ရ ကမ္မဏဳမွဲ ဂွံအံင်ဇၞးဂှ် တန်တဴဒၟံင် လတူ သယံဇာတ အပ္ဍဲ (Inner resources) မပ္တံကဵု လညာတ်ဉာဏ်၊ အစောံစရာဲ ကေုာံ ယေန်သၞာင် ရုင် ညးတအ်ရ။ သယံဇာတတအ်ဏအ်ဂှ် ညးတၞဟ် ကၠောန်ဗက် (Imitate) ဟွံလောဲသွာရ။
မုက်လိက် မဆက်စပ်
[ပလေဝ်ဒါန် | ပလေဝ်ဒါန် တမ်ကၞက်]- ပရေင်ပိုန်ဒြပ် (Economics)
- လဒက်ပ္တန် ကဆံင်သၟတ် (Micro-institutional) - (ယေန်သၞာင် ရုင် မဖန်ကဵု Competitive edge)
- ကွတ်သိပ္ပပရေင်မၞိဟ် (Sociology)
နိဿဲ
[ပလေဝ်ဒါန် | ပလေဝ်ဒါန် တမ်ကၞက်]- Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press.
- Barney, J. (1991). "Firm Resources and Sustained Competitive Advantage". Journal of Management.